Gli avatar vanno alle urne
L’ultimo sondaggio della campagna elettorale arriva dalla Rete. Searching Lab, un laboratorio formato da professionisti e studiosi di marketing ha intervistato un campione di utenti di SECOND LIFE, per sondare le loro preferenze elettorali e misurare così le differenze con il mondo “reale”
Dal 9 al 12 marzo 2008, Searching Lab, un consumer lab specializzato nei mondi virtuali, ha
chiesto ai residenti di Second Life (avatar), uno dei mondi virtuali più frequentato della
rete, di esprimere un’indicazione di preferenza sui sei politici italiani (Berlusconi, Bertinotti,
Casini, Ferrara, Santanchè e Veltroni) e sui quattro politici statunitensi in corsa per la Casa
Bianca (Clinton, McCain, Nader e Obama).
In solo tre giorni più di 1.000 residenti di Second Life hanno partecipato all’iniziativa: di
questi, 600 si sono dichiarati italiani e 524 di diverse altre nazionalità. I risultati
dell’esperimento, considerando l’indentità virtuale e la psicologia degli avatar, sembrano
particolarmente interessanti.
L’Italia secondo gli Avatar italiani
Le preferenze dei 600 avatar dichiaratisi italiani sono polarizzate sui leader dei due
principali partiti, ma con minori differenziali rispetto a quanto non emerga dal “mondo
reale” e con qualche sorpresa sul carisma riconosciuto all’attuale presidente della
camera e all’unica donna presente:
Berlusconi 36%
Bertinotti 14%
Casini 9%
Ferrara 2%
Santanchè 10%
Veltroni 29%
L’Italia secondo gli Avatar stranieri
Rilevanti le differenze con le preferenze degli stranieri: per loro è Veltroni il politico
preferito, seguito a breve distanza da Barlusconi e con la Santanchè e Casini
impegnati in un testa a testa con i due leader dei maggiori partiti:
Berlusconi 22,3%
Bertinotti 7,8%
Casini 17,9%
Ferrara 8,8%
Santanchè 18,7%
Veltroni 24,4%
Gli Stati Uniti secondo gli Avatar
Le preferenze dei 524 avatar dichiaratisi non italiani e dei 600 dichiaratisi italiani si
concentrano prevalentemente su Obama, che supera in entrambi i casi il 50% di
share, con una preferenza leggermente più alta fra gli avatar italiani. Ecco i dati:
Avatar non italiani
Clinton 27%
Mc Cain 13%
Nader 8%
Obama 52%
Avatar italiani
Clinton 23%
Mc Cain 13%
Nader 7%
Obama 57%
Le relazioni fra le preferenze degll Avatar
Interessante, infine, esaminare gli incroci fra le preferenze per i politici italiani e quelli
statunitensi riportate nella tabella che segue.
Conservatori in casa e progressisti fuori…….. e viceversa?
Concentrandosi solo sulle preferenze degli avatar dichiaratisi italiani e che hanno
espresso la loro preferenza per Berlusconi o per Veltroni emergono alcuni risultati
sorprendenti. Almeno in prima battuta.
Fra gli avatar italiani che preferiscono Berlusconi, infatti, una percentuale molto
elevata, il 49%, dichiara anche di preferire Obama; il 27% preferisce la Clinton e solo
l’11,5% il repubblicano McCain.
Fra coloro che invece preferiscono Veltroni, si conferma una coerenza di fondo data
dalla forte preferenza anche per Obama, che raggiunge addirittura il 56%; con la
Clinton ferma al 17,8% e – piccola sorpresa – con Mc Cain che raggiunge il 12,6%,
una percentuale che, anche se di poco, vede il candidato repubblicano
maggiormente preferito fra i sostenitori di Veltroni rispetto a quelli di Berlusconi.
Indicazioni di preferenza avatar (rispondenti dal 9 al 12 di marzo 2008)
Avatar
Stranieri Totale Avatar
Italiani Totale
QUESTIONARIO_ITA Clinton McCain Nader Obama(nessuna
risposta) Clinton McCain Nader Obama (nessuna
risposta)
Berlusconi 36 28 11 42 117 59 25 14 107 13 218
Bertinotti 8 5 1 25 2 41 19 6 5 54 1 85
Casini 19 14 14 46 1 94 11 7 5 28 51
Ferrara 15 2 7 22 46 5 1 5 11
Santanche’ 21 8 4 64 1 98 11 13 2 33 2 61
Veltroni 40 11 6 68 3 128 31 22 11 98 12 174
Totale 139 68 43 267 7 524 136 73 38 325 28 600
Fonte: Searching Lab, 2008
SearchingLab
Searching Lab è un laboratorio sperimentale di studi sul consumatore e, nello
specifico, sui comportamenti economici e sociali. Searching Lab opera con
tecnologie innovative e al momento si presenta come consumer lab che opera
sui mondi virtuali, primo fra tutti Second Life (www.searchinglab.com)
I rispondenti
I rispondenti italiani, per come dichiarato dagli avatar, si distribuiscono
prevelentamente nella fascia tra i 20 e i 40 anni (66%), seguita dalla fascia 40-50
anni (19%), dai teen-agers (10%) e dagli over 50 (4%).
L’approccio
L’esperimento si è svolto all’interno di uno dei laboratori virtuali del consumer lab
“Cube Surveys” di Searching Lab, molto noto alla comunità italiana dei residenti in
Second Life. Il laboratorio è dotato di 6 strutture (cubi) predisposte a ospitare
esperimenti, ricerche, interviste, ed altre attività di consumer intelligence.
Come noto, non è possibile controllare l’identità reale degli avatar. Sono stati,
invece, effettuati dei controlli sulla partecipazione all’esperimento. In particolare è
stato misurato il tempo di interazione con la strumentazione a schermo ed è stato
effettuato un controllo di tale misura con il livello di soglia minimo, al di sotto del
quale l’indicazione di preferenza è stata invalidata. I parametri di controllo e il
rigido controllo consente di assicurare l’accuratezza delle risposte e l’onestà dei
partecipanti nel fornire le loro opinioni. Il rigore e la disciplina dei controlli e i
contenuti degli esperimenti realizzati, anche in passato, hanno contribuito a
creare una reputazione di integrità del laboratorio di Searching Lab nella
comunità dei residenti.
Il laboratorio è stato aperto a tutti i residenti di Second Life senza alcun genere di
restrizione. Dall’esterno si può raggiungere il laboratorio solo previa iscrizione a
Second Life, e quindi il bacino della rilevazione può definirsi valido solo all’interno
del mondo virtuale.
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NOTA INFORMATIVA
In rispondenza al capo 1 della legge 22 febbraio 2000, n.28, “Disposizioni per la parità di accesso ai mezzi di informazione
durante le campagne elettorali e referendarie e per la comunicazione politica”, alle delibere 42/08/CSP e 33/08/CSP, si
comunica quanto segue:
a. soggetto che ha realizzato il sondaggio: Searching Lab SRL
b. committente ed acquirente: Searching Lab SRL
c. criteri seguiti per la formazione del campione: campione casuale autoselezionato di residenti nel mondo virtuale
Second Life (sondaggio non rappresentativo)
d. metodo di raccolta delle informazioni e di elaborazione dei dati: questionario online e analisi statistica bivariata
(cross tabulation)
e. numero delle persone interpellate ed universo di riferimento: 1124 avatar intervistati residenti nel mondo virtuale
Second Life
f. domande rivolte:
a. Sei italiano o straniero?
b. Indica la fascia di età (solo per italiani) (meno di 19; 20-29; 30-39; 40-49; oltre 50)
c. Indica la provenienza geografica (solo per italiani): Nord, Centro, Sud-Isole
d. Indicate la preferenza tra i seguenti politici candidati a Premier Italiano o a Presidente degli Stati Uniti:
i. Berlusconi, Bertinotti, Casini, Ferrara, Santanchè e Veltroni
ii. Clinton, McCain, Nader e Obama.
g. percentuale delle persone che hanno risposto a ciascuna domanda
a. 100%
b. 100%
c. 100%
d. i. 95,33%
ii. 98,66%
h. data in cui è stato realizzato il sondaggio: 9-12 marzo 2008
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Per maggiori informazioni sulla ricerca contattare: Prof. Michele Costabile (tel 335-6218098, e-mail
michele.costabile@unical.it); Ing. Maurizio Moirano (tel. 347-0696117, e-mail
maurizio.moirano@tiscalinet.it); oppure info@searchinglab.com
vedi i risultati Gli avatar vanno alle urne
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Stefano Mavilio Esperto di comunicazione. Fondatore di ArsTuaVitaMea si occupa di cultura e comunicazione con i nuovi media. Responsabile comunicazione dell'agenzia televisiva Videocomunicazioni.com
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